易观数聚论下半场后风口时代看视频直播风云iyiou.com

2019年03月12日 来源:

易观数聚论:下半场后风口时代,看视频直播风云沉浮

2017年,经历过千播大战生死搏杀的市场洗牌,直播领域的竞争者开始在用户精细化运营方向上寻求转型和变现。络视频风口大迁移,短视频领域异军突起并开始孕育新的行业独角兽。无论从内容营销、广告服务和平台结构来看,移动视频的未来发展可期。

当然,机遇与挑战并存,VR视频在用户端尚未普及,产业链上不断产生新的参与者,娱乐直播用户粘性持续下滑。基于这样的市场背景,我们邀请到秀色娱乐、微吼直播、目睹直播的朋友,和易观分析师共同探讨未来移动视频市场走向以及大数据赋能行业发展。

易观人生想要活的真实互动娱乐行业中心资深分析师王传珍

下半场沉浮,为什么是沉浮?2016年直播站到风口上,但它的发展并没有迎着风口往上,为什么会有这些跌宕和起伏。上半年很多属于流量的推广阶段,采用的手段或明星或者红人的直播,当时初期的阶段是抢量的胶着时期,各家都把红、主播、个人吸金能力作为共识,所以上半年一些直播事件的触发都是基于抢量的胶着。到了下半场因为直播事件的层出不穷,政策监管屡屡试压,行业增长特别曲折,波动特别明显。波动的原因一是市场初期处于抢量的阶段,上半年用红明星大主播的吸金能力,还是后续发生的一些直播事件,因为平台的意图特别明显,就是抢量。

虽然直播在2017年升量下滑,但整体还是比较稳定,用户行为的数据也是。为什么是这样一个数据表现?我个人觉得能回答问题的几点理由:一个是基于政策的屡屡施压,娱乐平台方纷纷自律,基于政策监管相关的平台自律的一些体现,比如你在打开任何一款移动应用的时候,他们都会写着绿色直播公约。还会找一些市三味一生场合作公司做一些直播鉴黄或者实时阻断的服务,所以这样的升量少了,平台想长期来做这样一些业务。另外一个资本的动态。今年一个动态是企业直播有多家拿到了融资,今年娱乐投资领域的是相对冷藏的;另外一个体现是短视频的狂热对直播的影响,现在大家知道的快手、火山小视频,基于短视频,直播在产品功能里面内嵌了短视频的功能来实现业务的协同效应。

下半场既是变革也是机会,一是行业的发展趋于理性,大家不再追逐于量,而是发展的可持续性。第二主播对平台的头部效应现在更加凸显出来,平台非常在打造自己的造星计划,甚至红。产业链条也得到了前所未有的提升。另外一个产品体验端,比如三连麦的技术让互动变得更真切,用户可以更加享受的到。另外一块新鲜的玩法,直播内容的二次革命,比如基于主播扶持来做选秀节目或者IP化的运营,产生综和大内容的反向输出,基于这样的变革,未来更多的机会除了现有的变革继续往前走之外,更多的机会我看行业的直播化运营。

秀色娱乐副总裁万勇

直播远不只直播,还可以有什么?

首先69、有志登山顶在垂直领域,我们现在看到的娃娃机传统的叫游戏机,结合直播在开发,包括硬件,做娃娃机的时候一些不规范的地方,看到一些粗糙的地方全都在改进,一些传统的领域也在寻找可能性,不光是和我们直播行业结合,可能也在跟别的领域,比如商场也在想怎么去玩得更好,同时也是在直播领域通过娃娃机找到了2018年主要工作方向。

第二在内容探索方面,除了尝试直播戏曲,我们还开始抓产品体验,有专门的产品体验部门,大量的输出产品体验报告,每星期出两份体验报告,用了一些比较科学的方法对行业在跟踪,这块我们产生了一些效果。第三是竞争,强化差异化和亮点,做一款产品起码要有1到2个在同业内共同差异亮点,希望这个东西拿出来首先这个亮点的价值也可以用,我们必须要做出差异化亮点来。第四个监管,没有做图谱的时候就在做人工智能识别,人力监管这块日常巡查几十人,运营这块始终围绕人和人之间的感情。

微吼直播CMO 董如芳

企业直播要把握风的规律。

做风口预判,要知道如何风开始吹了企业该怎么玩,这是2B企业必须要想清楚的。我写了三个词,代表很多含义,我特别喜欢把获取用户和留存用户这个路径用各种玩法玩起来,而2B是特别好的一个呈现玩图形的行业,它会有很多层次和玩法。从体验来讲,体验代表用户需求,有多少人来体验过你的直播产品?到有多少人尝试玩起来你的直播产品,到你真正有多少用户在你平台上玩起来了,这个路径的变化好几个行业都会有,

这是不会变的一个。2C、2B也一样,我们一定要研究这个逻辑,2B这个会更重,我们要从体验到玩起来的变化,每个层级的变化,有方法把它串起来这是最主要的。

我列了三个风口,大数据、云计算、人工智能,它更是很大的结合点,这三个风口毋庸置疑是未来的风向,这三个风口互为密切关系。比如数据一定要放在云上才能加工调整,人工智能依赖于大数据才能不断的演变和推进,人工智能应用到各种场景里面才能发挥更大的价值,人工智能和直播结合一个点,现在已经出现了一个功能人脸识别放在直播里,老师讲课的时候能够看到大家的反应。

目睹直播战略副总裁 边旭

让企业内外沟通更加高效。

从最早的主题思想、报纸娱乐,以及概念的发布会,到社情的传播,媒介的演变带来了传播沟通方式巨大的变化。可视化的东西又带给我们大家传播最快速的,目睹在这方面已经帮助很多的企业构建拥有自己的直播能力,为媒体重建企业媒体的架构。

媒体在构建过程中硬件为它已经建设的非常繁重,所以从软件端、多端口可以来为它实现更多的媒体架构来采取它的信息。现在视频是风口,更是媒体平台处理视频的这样一个高速增长期,更是企业CIO在每一年度去考虑投入IT资源,更会考虑对IT当中视频的花费的预算。企业在视频方面需求会更多,像每场市场活动必备的可能都会有一场直播,每一场年会。

关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

工业分散
2015年东莞文创教育A轮企业
2014年佛山天使轮企业
相关文章
  • 新加坡龙筹股路径中锐地产借壳新交所上市
    新加坡龙筹股路径中锐地产借壳新交所上市

    对于大量觊觎资本市场的中小房企来说,“借壳”或“分拆”上市成为不二之选,而如何选择资本平台,各家却有各家的算盘。 与年初大批房企赴港上市不同,8月6日,上海(楼盘) 房企中锐地产通过“借壳”正式登陆新交所主板,这也成为近两年来在新加坡主板上市...

  • 葡萄酒业添实力对手伊莎贝拉抢占国产酒市场空白
    葡萄酒业添实力对手伊莎贝拉抢占国产酒市场空白

    中新8月22日电 8月18日,法国伊莎贝拉葡萄酒在北京举行了品牌推介会。获悉,这是伊莎贝拉葡萄酒5月份低调进入中国后的首次发布消息。伊莎贝拉品牌的中国独家总经销北京恒亿盛世葡萄酒有限公司董事长兼总裁石福利表示:恒亿盛世将与智利伊莎贝拉、法国伊莎...

  • 广州市工商局警示不要买超市散装熟食
    广州市工商局警示不要买超市散装熟食

    广州市工商局警示:不要买超市散装熟食4月24日,广州市工商局站公布的2013年第一季度流通“环节糕点、散装熟食食品”以及“超市散装熟食食品”两份抽检报告结果显示,周黑鸭、绝味等品牌的鸭脖以及华润万家、百佳等超市销售的多种散装熟食都存在微生物超标...

  • 明天8点至16点金峰片区将停水
    明天8点至16点金峰片区将停水

    闽南3月6日讯来自漳州发展水务集团的消息,明天(周四)上午8点至下午4点,请市民互相转告并提前做好蓄水准备。本次计划性停水是为了更换掉一些破旧的水管阀门,市民如有相关疑问,可拨打售水分公司服务进行咨询。由于金峰片区是由金峰水厂单独供应用水,...

  • 贾汪邮政代开出全省首张国税普通发票
    贾汪邮政代开出全省首张国税普通发票

    8月26日,徐州市贾汪区青山泉邮政支局,为纳税人鹿女士代开了一张金额为460元的普通发票。这是江苏省首张由邮政部门代开的国税普通发票,是深化“便民办税春风行动”的有益尝试。今年以来。朱皓孙启林王作金原标题:差一点就无敌了 第127章 诋毁体育维特尔假...

  • 北京居住证管理办法拟年内出台
    北京居住证管理办法拟年内出台

    昨天,北京市政府法制办公布了市政府今年的44项立法工作计划项目。其中,今年拟出台《居住证管理办法》;《社区蔬菜点建设管理规定》或对开发商建社区蔬菜点有强制性标准;新《食品安全条例》将加强“行刑衔接”的规定;《大气污染防治条例(草案)》将监控...